近年来，随着国内消费升级与智能家居需求激增，家电行业竞争日趋白热化。在此背景下，老牌企业松乐电器通过技术创新与渠道变革实现逆势增长，2023年营收同比增长23%，智能家电品类占比首次突破40%，成为行业转型升级的标杆案例。
技术破局：从“传统制造”到“智慧生态”
松乐电器总经理在近日的媒体沟通会上表示：“智能化和绿色化是公司近五年核心战略。”据悉，松乐电器每年将营收的6%投入研发，其自主研发的“HomeConnect”智能控制系统已实现冰箱、空调、净水器等全品类互联，用户通过单一APP即可完成场景化操控。2023年，该技术获国家发明专利，并带动相关产品线销量增长35%。
此外，松乐电器与华为、小米等科技企业达成合作，接入鸿蒙及米家生态链，进一步扩大用户覆盖。行业分析师李雯指出：“松乐通过开放合作弥补了互联网基因的不足，这种‘硬件+生态’模式正成为传统家电企业转型的主流路径。”
渠道下沉：挖掘县域消费潜力
除技术升级外，松乐电器通过“千县万店”计划深耕下沉市场。截至2024年6月，其在全国县级市场的专卖店数量突破1200家，三四线城市贡献了全年销量的52%。浙江某县级经销商透露：“松乐的中端产品性价比突出，加上以旧换新补贴政策，复购率远超同类品牌。”
为应对电商冲击，公司还推出“线下体验+线上下单”融合模式，2023年线上销售额占比达28%，O2O服务覆盖全国90%以上区域。
行业挑战与未来布局
尽管增长显著，松乐电器仍面临原材料成本上涨、高端市场国际品牌挤压等压力。对此，周建华透露，公司计划投资5亿元建设无锡智能化产业园，重点研发AI语音交互、节能芯片等技术，并拓展海外东南亚及中东市场。
中国家用电器协会秘书长王伟评价：“松乐电器的转型体现了传统制造业的韧性，其‘技术+渠道’双轮驱动策略或为行业提供重要参考。”
业内人士预测，随着智能家居市场规模预计在2025年突破8000亿元，抢先布局的松乐电器有望进入行业第一梯队竞争。
